Les targetes són productes culturals centrats en personatges IP populars, venuts mitjançant un model de caixa cega. Una sola targeta normalment costa menys de 2 iuans, amb cartes rares que apareixen amb una probabilitat tan baixa com el 0,05%. Les targetes inclouen caràcters IP com Ultraman i Ye Luoli, que ofereixen un valor estètic i competitiu. Algunes targetes rares poden aconseguir milers de iuans al mercat secundari, dirigides principalment als estudiants de primària i secundària.
Aquesta indústria es va originar a finals del segle XIX amb les targetes promocionals del tabac als Estats Units. Al meu país, el mercat va començar a enlairar amb la prova del joc *Three Kingdoms Kill* del 2009, i la sèrie de cartes Ultraman va impulsar un ràpid creixement el 2018. El 2022, les targetes van representar el 17,6% de la quota de mercat de joguines IP i el 2024, la mida del mercat havia augmentat fins als 3.000 milions de iuans, amb el grup Yuwen GMV. 200 milions de iuans. La indústria adopta una estratègia paral·lela de desenvolupament d'esdeveniments competitius i IP originals, amb IP independents com ara *Card Games of Three Kingdoms* i *Heroes of the Water Margin* que emergeixen gradualment. L'any 2023, l'Administració de l'Estat per a la Regulació del Mercat va emetre les *Directrius per a l'estandardització de les pràctiques empresarials de Blind Box (Trial)*, que regulen el consum dels menors.
